Silfra Collection
Virksomhedssamarbejde på 3. semester i 2020 mellem KEA og Sif Jakobs Jewellery.
Projekt udarbejdet i samarbejde med Alberte Lind Sørensen,
Carina Kjær Nielsen & Mille Schnack Poulsen.
Projektbeskrivelse
Silfra Collection er udviklet som en ny kollektion til Sif Jakobs Jewellery.
Konceptet lød på at skabe en ny eksklusiv kollektion i guld og diamanter med tilhørende packaging og display.
Både trends og markedsanalyse blev brugt som metode til produktudvikling. Med inddragelse af koncepter og branding til nationale og internationle markeder.
Projektet havde fokus på megatrends som individualisering, community, bæredygtighed og teknologi.
Smykkerne er tegnet i Rhinoceros og derefter renderet i Keyshot. De er alle lavet som prototyper i forgyldt sterling sølv, og blev brugt i et photoshoot til at udarbejde en lookbook om kollektionen.
Nederest på siden kan den samlede lookbook downloades.
Hunch
Vores megatrend er bæredygtighed og multifunktionelle produkter, både i funktion og koncept. Vi ville derudover undersøge hvordan vi kan omfavne individualitet og fællesskab i vores kollektion. Flere af vores smykker kan derfor kombineres med hinanden, øretstikken har for eksempel tre vedhæng, der gør at den kan styles afhængigt af hvad ens behov er. Vi valgte tidligt i forløbet at bruge lab-grown diamanter. Valget faldt på dem, da vi gerne ville inddrage bæredygtighed i vores kollektion.
Business
For at få et bedre indblik i Sif Jakobs univers har vi ved hjæp af de første to trin i Design Thinking - Understand & Observe - lavet en virksomhed-sanalyse. Vi brugte forskellige businessmodeller som SWOT, TOWS, de 4 P’er, S-O-R, Spidergram og Key Stakeholders til at udarbejde en Brandbrief over firmaet. Derudover fik vi ved hjælp af et spørgeskema en idé om målgruppen. Dette hjalp os til at forstå hvor vores fokus skulle være, samt specificere målgruppe vi kunne udarbejde en persona ud fra.
Indledningsvis undersøgte vi mission, vision og værdier for virksomheden samt Key Stakeholders. Vi fik dermed et billede af hvor firmaets fokus var samt opbygning.
TOWS analysen er udarbejdet ud fra vores SWOT analyse. Den gav os mulighed for at undersøge hvordan vi kunne ændre trusler til muligheder og svagheder til styrker for firmaet.
Ved hjælp af Brandbrief fik vi samlet vores forskellige analyser af virksomheden. Dette var med til at skabe et overblik og give en klar idé om The Big Idea.
Design
Vi udarbejde en Persona ud fra målgruppen og lavede derefter en POV:
Hvordan kan det feminine og kvalitetsbevidste brand Sif Jakobs skabe en ny eksklusiv og luksuriøs kollektion i guld og diamanter, der samtidig har fokus på bæredygtighed og med afsæt i et nyt multifunktionelt koncept.
Vi ønsker at undersøge hvordan dette kan skabes gennem
”affordable luxury”. Med høj kvalitet og et elegant udtryk i designet samt elementer af det transparente, som omfavner skønheden i diamanternes univers, inddrages forbrugeren, som søger et stilrent og eklatant udtryk.
“Let yourself shine”
Skitser
Ud fra vores POV og Design Drivere med tilhørende moodboards startede vi skitseprocessen. Ud fra næsten 150 idéer begyndte vi at organisere og udvælge dem.
Ud fra vores POV og Design Drivere med tilhørende moodboards startede vi skitseprocessen. Ud fra næsten 150 idéer begyndte vi at organisere og udvælge dem.
Skitser
For at ensrette vores idéer arbejdede vi med form og 3D prototyper. Her havde vi fokus på “Connection between elements & Movement - water“
For at ensrette vores idéer arbejde vi med form og 3D prototyper. Her havde vi fokus på “Connection between elements & Movement - water”
Teknologi & Produktion
Kollektionen er tegnet i Rhinoceros og derefter renderet i Keyshot. Ved at printe 3D tegninger kunne vi støbe alle smykkerne i sterlingsølv. Efter renovation og fatning af sten, var de klar til forgyldning.
Alt dette blev udført på KEA’s værksted. Kollektionen var tiltænkt at skulle produceres i 14 K guld, for at kunne holde prisen nede til “affordable luxury”, sat med klare diamanter med en variation i blå diamanter.
Glacier Earstick
Silfra Statement Earring
Polar Earring
Storytelling
Vores storytelling tager udgangspunkt i det transpararente vand. Vi blev inspireret af Siflra som er navnet på et unikt natur fænomen, hvor en kløftformet forkastning mellem den nordamerikanske og eurasiske tektoniske plader er opstået på Island. Her findes noget af det klareste og mest transparente vand i verden, hvilket er inspirationen for denne kollektion.
Credits
Fotograf - Dante Rye
Model: Signe Rømer
Hår & Make-up: Carina Kjær