Business og Research

Hunch

Vores hunch for projektet er: Ved at have fokus på mental sundhed vil forbrugeren opnå en større balance i deres liv og dermed have bedre muligheder for at kunne tage bæredygtige valg.Denne var udgangspunktet for vores research og gennem forskellige research metoder samt business analyser kunne vi indsnævre hvilket brand og smykkevirksomhed vi ville være

DART

Under vores opstartsfase af virksomheden brugte vi bl.a. DART metoden ”Driver Analysis – Reading Trends” som er udviklet af ph.d. og forskningsadjunkt Maria Mackinney-Valentin & Lene Hald, underviser på KEA. DART modellen giver mulighed for at undersøge og præcisere ens research samt at visualisere sin intuition og idé. Den kan derved hjælpe med konceptudvikling, både i at kunne kommunikere og argumentere for en given idé.

I vores DART analyse har vi undersøgt om der er en synergi mellem bæredygtighed og mental sundhed. Dette har vi gjort gennem research hvor vi har undersøgt lokale og kommunale tiltag og rapporter, WGSN, Adorn, World Economic Forum, SoMe & i gadebilledet.

Forandringshypotese

Hvis vi har fokus på at fremme mental sundhed ved at bringe forholdet mellem menneske og natur tættere, vil vi opnå større balance i vores liv og dermed have bedre muligheder for at kunne hjælpe klimaet og fremme naturen, ved at købe bæredygtige smykker.

Mission, Vision & Værdier

Vision

Vi ønsker at uddanne vores kunder i at tage overvejede beslutninger i forhold til dem selv og naturen, for at opnå en større balance. Vi vil være et bæredygtigt forbillede i smykkeindustrien.

Mission

Vi tror på naturen og menneskets synergi. Naturen er omskiftelig, divers og ærlig, det samme er vi mennesker i vores natur. Ved at opnå denne helhed skaber vi bæredygtige smykker i samråd med slow fashion.

Værdier

Kvalitet, gennemsigtighed, selvkærlighed, balance, bæredygtighed, helhed

Busines Model Canvas

Målgruppe

Vi tog udgangspunkt i målgruppen Gen Z & Millennials i storbyen med interesse i bæredygtighed. Gennem research ved brug af Conzoom samt Probe Kits undersøgte vi målgruppens behov og motivation i forhold til deres syn på bæredygtighed samt bæredygtig produktion. Vores resultater understøttede vores hunch samt hypotese. Endvidere skabte det en større indsigt af målgruppen samt en bekræftelse i at segmenter og målgrupper overlappede hinanden. Dette hjalp os med at skabe et Empathy Map for at give os en idé om målgruppens og vores personas behov.

Persona

Ved at designe til valgte målgruppe var der derfor mulighed for at ramme flere som ligger i kanten af denne. Dette gjorde at vi fik indsigt i vores målgruppe og vi kunne ud fra det skabe en mere troværdig persona. Ud fra dette blev vores persona skabt.

Design

Vores design proces tog udgangspunkt den indsigt vi havde fået af målgruppen gennem probe kits, morgengrys fremtidshypotese, samt vores mission, vision og værdier.

Morgengry er morgendagens smykkebrand, der handler om at gribe den nye dag der starter, når solens stråler viser sig. Det handler om at føle sindet, at handle på sit mentale helbred og bringe velvære ind i livet. For os er det vigtigste, et velfungerende sind, som skabes ved aktive og holistiske valg. Dine valg afspejler desuden dine omgivelser, og det er derfor vigtigt at passe på hvad der er omkring dig. For hvad der er dit, er også mit – og sammen skaber vi den planet vi alle færdes på.

Point of View

POV

Hvordan kan morgengry designe en tidløs, organisk og skulpturel smykkekollektion samt brandidentitet, som opfylder målgruppens krav om bæredygtighed med fokus på det uberørte og naturlige. Vi ønsker at producere kollektionen i overensstemmelse med slow fashion, og således sætte problematikken om overforbrug i højsædet. 

Ønsket er, gennem ærlig og gennemsigtig kommunikation, at skabe en holistisk balance mellem menneske og natur, som skal komme til udtryk i både design og branding. Smykkekollektionen skal afspejle menneskets og naturens udviklende og foranderlige sammenspil til en forenet synergi. 

Skitser & Prototyper

Vi valgte at konkretisere vores ideproces for skitser gennem tre design retninger. Disse blev fundet ud fra vores Design Drivere og Moodboard: Bølger & Organisk Tekstur, Skaller & Fibonacci samt Cirklen & Solen.

Teknologi & Produktion

Det endelige design blev valgt efter utallige skitser og ved brug af forskellige skitserings metoder.

 De valgte designs blev tegnet i Rhinoceros og renderet i Keyshot. Efter 3D print og test af smykkerne blev der skabt en master til hvert af smykkerne og efterfølgende en gummiform af denne til produktionen. Herefter kunne vi skabe voksmodeller, der blev sat på støbetræ og efterfølgende blev støbt i sterling sølv og til slut renoveret i hånden.

Visuelt Univers

Morgengrys visuelle univers skulle afspejle et blødt holistisk brand. Gennem storytelling ved brug af Instagram samt grafiske virkemidler skulle vi nå ud til målgruppen og her kunne hjælpe forbrugeren til at gode valg både for dem selv og verden der omgiver os.

Vi udviklede nogle retningslinjer for vores virksomhed gennem en brandbog, denne kunne derved fungere som en guideline gennem opstarten af salg af smykker og markedsføring af Morgengry. Denne kan downloades nederst på siden.

Kollektionen

Morgengry kollektion omfatter to ringe, to øreringe og en halskæde, der fungere som showpiece og stjernen i kollektionen. Vi valgte have skabe en forholdsvis lille kollektion produceret i sterling sølv. Vores ønske var at skabe holdbare smykker indenfor slow fashion og en stor del af vores produktion var derfor baseret på bestillinger.

Salg

Gennem vores to slagskanaler formåede vi at skabe et univers for Morgengry. Dette gjorde vi gennem vores Pop-Up Shop samt vores Instagram profil.